LE PROJET :
Création de l’identité visuelle
et création du site web vitrine
NOVEMBRE 2024
Lorsqu’il s’agit de voyages et de vacances, nos pandas répondent
toujours présents. Mais alors quand on parle de refonte d’identité,
de plateforme de marque, et de campagne social media et télé,
alors là on dit oui oui oui !
Préparez-vous pour votre prochaine escale à la bambouseraie, on
vous explique tout
CAP SUR LES BONNES AFFAIRES
ET LES BONS VOYAGES !
Bourse des vols et Bourse des voyages forment un duo
incontournable pour organiser vos déplacements en toute
simplicité.
Tandis que Bourse des vols se distingue par son expertise
dans les billets d’avion à prix compétitifs avec un moteur
de recherche efficace pour trouver les meilleurs tarifs en
temps réel, Bourse des voyages propose une large variété
de séjours, circuits et croisières, avec une approche axée
sur la qualité, la flexibilité et le bon rapport qualité/prix.
Première étape : la refonte des logos de Bourse des vols et Bourse des voyages. Le client souhaitait
moderniser ces deux entités, tout en gardant une continuité avec l’ancien logo pour favoriser la
reconnaissance. Cela passe notamment par la conservation des couleurs orange et bleu !
L’objectif reste toujours de les positionner comme des accompagnateurs
vers une expérience de voyage simplifiée et accessible.
Pour ce faire, nos pandas créas ont opté pour une
typographie avec des lettres très empattées pour
évoquer l’esprit humain et promotionnel. Afin d’avoir
un logo qui apporte plus de réassurance et de qualité
sans perdre l’ADN des plateformes, il a fallu trouver le
bon équilibre entre les formes rondes et carrées.
C’est pourquoi nous arrivons à un logo plus structuré,
mais avec des angles ronds, pour un côté
professionnel, crédible et accessible.
Nous retrouvons également un symbole fort commun
aux deux logos, l’étoile. Visible en seconde lecture,
elle agit comme un guide, via la symbolique de l’Étoile
polaire, vers une quête de sens et d’évasion.
Côté couleur, Bourse des vols adopte le bleu de Resaneo, société mère de Bourse des vols et Bourse
des voyages, pour assurer une cohérence visuelle. Le bleu apporte également confiance, sérénité et
évasion. Le orange vient quant à lui rajouter une touche de dynamisme et d’énergie !
Bourse des voyages se pare du rouge de Quartier Libre, tour-opérateur. Associé au noir, ils
renforcent tous deux l’idée d’attractivité, de dynamisme, de sérieux et de fiabilité
La charte graphique vient couronner le tout en témoignant visuellement du
service offrent par Bourse des vols et Bourse des voyages.
On y découvre alors une petite iconographie simple inspirée des formes des
logos, pour arriver à un ensemble efficace et dynamique.
Nos pandas stratèges ont retroussé leurs manches pour développer une plateforme complète articulée autour de plusieurs axes stratégiques.
L’objectif était de montrer que BDV (Bourse des vols et Bourse des voyages) était conçu comme un réel compagnon de voyage qui facilite les envies d’évasion, avec une promesse de transformer les rêves de destinations en réalités accessibles à tous.
En s’ancrant sur un positionnement middle gamme, généraliste et accessible à un large public, BDV simplifie la vie des utilisateurs en centralisant des offres de voyages via un service simple, organisé et personnalisé.
Nous nous sommes également penchés sur la matrice de la marque et sur le prisme de Kapferer, pour structurer les neuf composantes essentielles :
relations, positionnement, identité, culture,
personnalité, compétences, communication et
interactions.
Nous terminons parés de notre plus belle plume pour le storytelling de la marque. Il nous tenait à cœur de mettre en avant l’histoire et les valeurs de BDV, de sa création pionnière dans la vente de billets d’avion en ligne, à son évolution actuelle.
L’humain reste au cœur du projet, avec une promesse d’expériences uniques et mémorables, dépassant les attentes des voyageurs.
Le storytelling souligne le rôle de BDV comme un véritable partenaire d’exploration et un complice dans la création de souvenirs inoubliables.
Cette stratégie nous a permis de livrer une plateforme de marque solide, cohérente et inspirante, qui guide toutes les communications de BDV et soutient son développement sur le marché du voyage !
Clap clap pour nos pandas !
Ces nouveautés, il faut bien les mettre en avant non ?
Pour ce faire, nous avons élaboré une recommandation social media pour permettre à BDV de briller comme
elle le mérite. Et cela commence par séparer les deux entités pour montrer leurs deux services autonomes !
Nous nous sommes consacrés à Bourse des vols, pour proposer une stratégie lui permettant de développer sa
notoriété et sa visibilité. Nous avions plusieurs objectifs annexes :
• Construire une communauté forte et engagée
• Rediriger sur le site Internet
• Influencer le parcours utilisateur
Et tout ça, c’est atteignable si on se concentre sur l’esthétique et sur l’engagement de la communauté, tout en
tirant parti des tendances et actualités que ce soit en social media ou dans le domaine du voyage !
On termine en beauté avec une campagne télé lancée en janvier 2025. Cette publicité pour
Bourse des voyages a aussi permis de faire un petit clin d’œil à Bourse des vols !
L’objectif était de montrer la multitude de choix que propose la plateforme pour son voyage, tout en axant sur la facilité, la rapidité et la sécurité.
On l’a dit, le plus long, c’est de se décider !
Avec cette refonte et cette stratégie, Bourse des vols et Bourse des voyages prennent un nouvel envol.
Résultat : des plateformes claires, accessibles et inspirantes, prêtes à accompagner tous les voyageurs
dans leurs prochaines aventures. Un projet qui montre qu’avec avicom’, chaque expérience de marque peut
prendre de la hauteur pour laisser une empreinte durable !
INSPIRATION,
DYNAMISME ET
ACCESSIBILITÉ
